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      “秋天的第一杯奶茶”,怎么就火了?

        谁能想到,秋分前后,全网集体刷屏的不是大闸蟹,而是“秋天第一杯奶茶”。

        这到底是什么梗?怎么火起来的?这波热度,卖火了哪些产品?

        01

        秋天第一杯奶茶,到底什么梗?

        毫无预兆地,“秋天的第一杯奶茶”在微信、微博、抖音、小红书上全方位蹿红,几乎所有人的朋友圈都被刷屏。 

        别说普通人,茶饮圈的朋友们都蒙了:这什么梗?谁家策划的?怎么就红了?

        这个梗一开始是有人在微信给对方上发“秋天的第一杯奶茶”,对方二话不说,发来一个52元红包,意思“拿去卖奶茶喝吧”。

        很快,大家纷纷跟风,有晒红包的,有晒奶茶的,玩梗的目的也逐渐从要红包、秀恩爱,扩散到花样表达对奶茶的爱:

        发现了吗?这年头,越是无厘头的梗,越容易一不小心成为热点。

        秋天的第一杯奶茶”上了热搜,这热度简直像坐着火箭一样,中午微博话题阅读量还几百万,下午就飙升到1000万+,一转眼到傍晚就过了2个亿。

        这热度,茶饮品牌怎能错过,抽奖互动安排起来,玩得比网友还嗨。

        “秋天第一杯奶茶”梗爆红,就像昨天因为太帅登上热搜的维权小张一样,深究起来没有太多原因,就是有趣、轻松、无厘头,戳中人们的“玩梗心态”,消解生活的压力和无聊。

        关于这个梗,其实,茶饮圈朋友们主要关注的是2件事,第一件是——

        第二件:全国网友都去喝了“秋天第一杯奶茶”,那大家喝的都是什么?

        02

        秋天第一杯奶茶,喝的都是什么茶?

        外网看到的是热闹,内行人看到的都是机会。 既然这么多人都晒出了自己的“秋天第一杯奶茶”,就说明这一大波初秋饮品消费已经实实在在发生了。 

        那么,它们到底发生在哪儿?大家喝得最多的是什么?哪些品类最有可能获得了红利?咱们从两个维度去看这件事。

      近30天微信指数

        近一个月来全国陆续入秋,我们以9月22日为节点,选取了30天的数据,横向对比了珍珠奶茶、杨枝甘露、烧仙草、港式奶茶的微信指数:

        从30天数据来看:

        今年一直很火的烧仙草,微信指数最高;

        秋冬是珍珠奶茶的主战场,正在波动中稳步上升;

        一直很稳定的港式奶茶,有轻微的上涨趋势。

        这一数据和朋友圈、微博的反馈比较一致。昨天“秋天的第一杯奶茶”刷屏时,许多人晒的都是书亦烧仙草。

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