<address id="3155x"><dfn id="3155x"><listing id="3155x"></listing></dfn></address>
<noframes id="3155x">
<form id="3155x"></form>

<address id="3155x"></address><form id="3155x"></form>
<address id="3155x"><th id="3155x"><progress id="3155x"></progress></th></address>

    <form id="3155x"></form>

        您所在的位置:红商网 >> 新消费频道 >> 正文
      代餐收割智商税:网红明星为其背书 有人一月花3000吃代餐没瘦

        网红代餐食品能减肥,你信吗?

        2020年以来,在电商主播的引领下,各种网红代餐食品如代餐奶昔、代餐棒、代餐饼干、代餐面包、代餐粉等C位出道,迅速蹿红。

        “一边吃、一边瘦”、“有效减肥不反弹”、“一瓶可以节省2小时运动量”、“口感好,比吃正餐都可口”是这些代餐食品的宣传标签。

        这正好迎合了现代年轻人对“吃”的选择标准。第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫食品发布的2019年《天猫食品行业趋势分析报告》(以下简称CBNData《报告》)显示,现代年轻人在“吃”上主要有着三大方面的改变:不仅要饱腹,还要能“塑身”;体重管理需求持续上升;以及“成分党”要好吃还要不胖。

        实际上,除了对生活质量有着高要求的年轻人外,代餐食品更是成为那些“视保持身材为使命”的女性以及将“减肥”当日常的群体的最爱。《天虎科技》的报道显示,在2017 年,中国代餐行业规模约571.7亿元,而据食品行业研究中心预测,2022年这个数字将会变为1200亿元。

        在巨大的市场诱惑下,代餐食品品牌如雨后春笋迅速兴起,市场上不仅出现了以ffit8、WonderLab为代表的新兴互联网创业品牌。中粮、汤臣倍健、旺旺、康师傅等为代表的传统食品企业也相继加入其中。此外,以Keep为代表的运动健康平台也紧随其后,先后推出不同类型的代餐食品。

        资本对代餐市场也趋之若鹜,据燃财经不完全统计显示,仅2020年7月份,代餐领域就产生了6起投融资事件,腾讯投资、IDG资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷入局。

        但是在这背后,对代餐食品的质疑声也随之而起。代餐食品到底能不能“减肥”?是智商税,还是真正能起到“管理身材”“健康生活”的作用?这个尚处于初步阶段的市场,亟待规范。

        火爆的网红代餐食品

        小黎是一位对美食毫无抵抗力的年轻人,“吃”是她最大的乐趣,发现自己“胖得惨不忍睹”时,她下定决心要“减肥”。

        运动?基本上是三天打渔两天晒网,健身房去过几次后,就在各种借口中放弃。节食?对小黎而言,更是难上加难。

        当小黎在小红书上看到某代餐食品推荐贴时,她眼前一亮,“不节食”、“不用运动”、“达到最佳的减肥效果”这些字眼深深地吸引了她,下面的跟贴也纷纷表示“效果很好”、“吃了三个月,减了十斤”,在这些字眼的诱惑下,她毫不犹豫地选择了购买。

        “我吃了几个月了,并没有什么效果。”在这几个月里,小黎交了不少“智商税”,“一盒代餐棒只有7支,199元一盒。我按照网络上的推荐,每天吃两支,一个月买代餐棒的钱就花了近3000元。”小黎告知燃财经,除了代餐棒,她还购买过网红代餐奶昔,“最初的想法是快速减肥,结果几个月下来,一斤没瘦。”

        小黎并不是个案。购买代餐食品,已经成为当代年轻人的一种新潮流。根据CBNData《报告》,代餐食品已经成为流行趋势,新一线和二线城市消费占比接近五成。从销售体量及消费者人数上看,均有着稳步增长,且呈现大于50%的增长率。

        这与各大平台的轰炸式推荐有着密不可分的关系。在小红书上,关于代餐产品的相关分享层出不穷,其中一篇《宿舍少女必备代餐粉!!》的文章,收藏人数高达2.8万;另一篇《减脂吃什么?代餐粉大测评》的文章,也有超5000人的喜爱。

        这种备受追捧的现象还出现在短视频平台抖音上,#代餐减肥、#代餐粉、#代餐奶昔相关话题视频的播放量,轻则千万动辄过亿。

      来源 / 网络截图

        与此同时,这些代餐产品还顺利进入了当红主播薇娅、罗永浩的直播间。另外,也更不缺乏明星为其背书,“素食吃播”关晓彤花式推荐Smeal、麦片代餐HON Life好麦多,吴昕分享超级零断糖代餐,跳水明星吴敏霞还做起了代餐测评。

        在这些网红主播和明星的加持下,代餐食品受到消费者热捧。在某宝搜索代餐,随即便会跳出代餐粉、代餐粥、代餐棒、代餐奶昔、代餐鸡胸肉、代餐饼干以及代餐麦片等等种类繁多的代餐食品。

        这些代餐食品售价并不便宜,被新晋带货主播罗永浩推荐过的ffit8,官方价格199元/盒,每盒7根。燃财经记者与该旗舰店的客服咨询食用频率时,得到的解答是,建议首次选择一天,全天只吃轻体蛋白棒,之后每天代替一顿饭,也可以每周选取两天全天都用它代餐。粗略计算,一餐价格大概为24.8元,那一天三餐就是74.4元。

        另一个网红品牌WonderLab,6瓶奶茶口味代餐奶昔,官方售价169元,食用初期建议一天一瓶,如果保持身材,减脂入门,一瓶代替一餐;如果要强减脂的话,客服建议三餐都食用。算下来,和ffit8的价格基本相同。

        但并不算低的价格却丝毫没有影响代餐产品的销量。

        从2017年到2019年,代餐的消费规模增速在50%以上。神眸数据显示,2019年3月到2020年2月,代餐的全网销售额达到36.47亿元。

        2019年成立的代餐新消费品牌WonderLab,在成立第一年就达到了6000万元的销售额;鲨⻥菲特2019年销售额8000万元。2019年“双11”中,王饱饱麦片代餐品牌粉丝数超过100万;Smeal单品卖出100万瓶。

        2020年4月24日,ffit8旗下的代餐棒在罗永浩抖音直播间开卖,到第二天中午12点,该款产品就获得了累计销售额337万元、成交数量达45289盒的成绩。

        坐稳食品赛道C位

        市场的火热吸引了大量品牌涌入代餐市场。

        其中最具代表性的是ffit8、超级零、WonderLab、王饱饱等互联网新兴品牌。2019年成立的WonderLab和2020年才推出市场的ffit8,在年轻群体中拥有较高的影响力。

        传统食品企业不甘落后,纷纷跨界入局,如中粮发布具有减肥代餐功效的“悦活”饼干新品;旺旺发布了健康零食品牌Fix Body;康师傅推出了“阳光优纤”代餐棒等等。

        除此之外,运动健康平台也开始布局代餐市场,Keep发布Keeplite轻食系列产品;薄荷健康先后推出了约100个消费品SKU;咕咚也推出了健康代餐“魔芋酸辣粉”和“魔芋火鸡面”。

        代餐的火热也顺利从市场层面反馈到了资本层面。

        据燃财经不完全统计,2020年,代餐领域投融资事件近14起,仅7月就有6起。腾讯投资、IDG资本、源码资本、君联资本、真格基金、元璟资本等知名机构纷纷入局。

        其中最近一起融资金额较大的发生在7月份。ffit8完成了由复星锐正资本领投,个人投资人李静、戴军跟投的数千万元首轮融资。天眼查资料显示,成立于2018年10月的北京幸福能量健康科技有限公司,在2019年7月注册了ffit8商标,短短3个月后,该公司便推出了两款代餐食品,ffit8代餐蛋白棒以及ffit8代餐蛋白瓶。

      2页 [1] [2] 下一页 

      搜索更多: 代餐






      成年片黄色三级电影网站视频-视频-在线观看-影视资讯-理伦 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>