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      58同城,一个神奇的网站从美国退市 能否再次神奇?

        北京9月23日电,“58同城,一个神奇的网站。”杨幂喊出的这句广告词让无数人记住了58同城。

        在上市近7年后,9月18日,58同城宣布完成私有化并购,从纽交所退市。从2005年成立至今,58同城一路成长为分类信息领域的王者,但在与后浪的竞争中,又显得大而不强。58同城,还能再次“神奇”吗?

        58同城,国内第一世界第二

        1999年,姚劲波毕业于中国海洋大学;2000年初,辞去中国银行山东分行技术部门的职位,南下创业,他觉得“单纯做技术与志向不符”;2000年底,他把自己创办的一家提供域名交易服务的网站卖给了中国万网,攫取到第一桶金。

        2005年,他辞去中国万网副总裁的职务,再次选择离职创业,58同城由此诞生。那时的姚劲波认为,只要有足够多的用户数量,且有流量收入做支撑,58同城就能很快做大做强。

        58同城拿到了软银赛富的500万美元起步资金。创业初期,58同城长期处于亏本状态,直到2008年,58同城推出付费会员服务才迎来盈利的曙光。同年6月,软银赛富再次向58同城投资4000万美元。随后,58同城接连拿到华平投资、DCM中国及软银赛富的7500万美元融资。

        借着资本的力量,58同城一路狂奔。到2010年年底,58同城累计注册用户数突破400万,各项指标在分类信息领域中都处于领先地位。彼时,同行业的玩家要么被58同城收购,要么已经退出市场,赶集网成了姚劲波唯一的对手。

      58同城首页。

        2011年,58同城以第91名冲进谷歌的全球TOP100强网站榜单中,成为国内最大的分类信息型网站,在世界上仅次于Craigslist,排全球第二。

        与此同时,姚劲波将主要精力回归到信息平台领域,强化衍生出两种盈利模式——针对个人收费的会员服务,针对商家收费的在线营销。通过解决信息不对称、服务商家和用户两端,58同城真正成为了一个分类信息的综合性网站。

        合并赶集网,“神奇的网站”一家独大

        很多人即使没用过58同城,大概也听说过那句让58同城成功出圈的广告词——“一个神奇的网站”。

        2011年,缠斗已久的58同城和赶集网又推出了高度一致的广告,告诉观众自己的网站内可以搜寻或发布房源信息、招聘信息以及二手物品买卖信息等。唯一的不同在于,姚晨为赶集网喊出的“赶集网,啥都有”,最终不敌杨幂的“58同城,一个神奇的网站”。

        在2018年的“58神奇日”,姚劲波揭秘为何请杨幂拍广告。“赶集网请了姚晨,拍了一条广告喊‘赶集网’。我们就说这个不行,我们也得找一个人来喊。”由于杨幂主演的《宫》刚播出,榜单排名在前,姚劲波的女儿也喜欢她,最终定了下来。

        “赶集网喊了一遍,它把那个嘴巴P得特别大。我当时就想:你喊一遍,我的方法很简单,我喊两遍(58同城)。”姚劲波说。

        双方在那几年投入巨资,展开了广告大战。“每年烧一二十亿的广告费,这已经超过了我们所有的收入,估计赶集网也差不多”,姚劲波提及当时的烧钱大战时说。

        2013年10月31日,58同城登陆纽交所上市,成为“分类信息第一股”,首日股价大涨42%。上市18个月,58同城大举并购,投资布局招聘、房产等各个领域,其中就有安居客和中华英才网等耳熟能详的企业。但最让人瞩目的,当属58同城与老对手赶集网的合并。

        2014年,姚劲波用58同城15%的投票权,换回了腾讯7.36亿美元投资。2015年4月,58同城与赶集网在投资人的牵线搭桥下握手言和,完成合并。

        速途研究院当时的市场数据表明,58同城的市场份额大约为47.5%,而赶集网的市场份额为34.1%,在合并赶集网后,其市场份额超过了80%。58同城已是这个赛道当之无愧的王者。

        58,大而不强

        2015年,是58同城的转折点。此前,58同城大部分精力都放在与赶集网的争斗上,合并后颇有“拔剑四顾心茫然”之感。用姚劲波的话说:“与赶集斗了那么多年,将其收购后一瞬间感觉失去了对手。”

        也是2015年,同属生活服务领域的美团攻城略地,接连进军酒店、外卖、电影、旅行、出行、新零售等领域。“美团没有边界”,如今已成为市值超万亿人民币的生活服务巨头。

      美团市值超万亿人民币。数据来自同花顺

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